元宇宙方兴未艾:将大幅提升游戏产品的创新程度值得一看

本报记者 陈溢波 吴可仲 广州 北京报道

近日,第三方数据机构伽马数据和Newzoo联合发布《元宇宙全球发展报告》(以下简称《报告》)。《报告》指出,元宇宙将大幅提升游戏产品的创新程度。未来几年,中国游戏公司也将致力于发展创新类游戏,达到元宇宙最终呈现的产品形态。

《中国经营报》记者从《报告》获悉,目前众多国内游戏企业纷纷布局元宇宙相关领域。现有布局主要分为四大板块:底层架构、后端基建、前端设备、场景内容。

完美世界CEO萧泓指出,目前,游戏行业对于元宇宙仍在探索的过程中,元宇宙的发展类似于云游戏,产品会逐渐进步和升级。而从目前来看,游戏是一种贴近元宇宙的产品形态。

游戏扮演“建筑师”角色

《报告》认为,目前,尽管元宇宙的框架已经建立,但权威定义尚未形成。NewZoo称,其已经认识到游戏在元宇宙的未来发展趋势中的重要性,它将是帮助人类通过虚拟(游戏)和数字世界,获得替代性创意空间及身份的共享体验的重要载体。

Crucible联合创始人、首席执行官Ryan Gill则将游戏开发者在元宇宙(web3.0)中所扮演的“建筑师”的角色,形象地类比为网页开发者之于互联网(web2.0)所具有的“建筑师”的角色功能。

《报告》还提到,游戏中的元宇宙趋势通常包含了多个关键元素,它们包括:游戏中新的(社交)参与模式和行为方式;内容交付、技术和游戏设计方面的创新,包括UGC的增长;NFT的日益普及和“永久数字所有权”概念;不同游戏世界和IP的融合;游戏内身份和自定义选项的重要性日益突出;数字世界和现实世界的融合。

元宇宙概念有助于改善用户获取、留存和商业化方面的指标,具体来看,可以加强可重复的游戏内体验;增加新的收入来源,寻找新的商业化模式;将影响力扩大到新的受众,甚至非游戏玩家群体;创造新的游玩动机。

早期的元宇宙相关活动主要围绕着品牌与游戏合作展开,为玩家提供一种表达自我或参与喜爱内容的方式。作为回报,品牌可以获得曝光、扩大受众、得到新的收益机会。不过,也有一些企业级应用程序将游戏或游戏技术作为一个平台。

在过去的十年中,游戏已经演化发展成为一种集游玩、观看和参与于一身的体验。元宇宙将会成为游戏的下一个阶段,将非游戏体验也整合其中,由技术、消费者与游戏的互动方式来共同驱动。这种演化发展使得游戏成为了一种平台,以便多个利益相关者在其核心产品之外 创造和获取价值。

游戏发行商正在通过这些非游戏的体验方式推动人们接纳这种全新的互动体验,例如虚拟音乐会、虚拟时装秀、IP联动,以及媒体/产品联名。非游戏体验有着强大而广泛的吸引力,因为虚拟音乐会和类似的活动也能吸引到非游戏玩家。同时,玩家也会将游戏视作一个平台,在此进行身份表达、举办社交活动,或者创造自己的游戏模式,从而形成类似于元宇宙的体验。

将游戏视作模拟平台,能在未来释放出大量新机遇。这会使得游戏行业迎来下一个重大转变:从游戏即服务(Games-as-a-Service) 到游戏即平台 (Games-as-a-Platform)。

元宇宙的短期和长期演变都将带来新的商业模式、内容生产、互动和崭新的参与模式,对玩家和非玩家而言都是如此。

元宇宙方兴未艾:将大幅提升游戏产品的创新程度(《报告》指出,未来元宇宙将为游戏带来新的展望和期待。)

上述《报告》还展望了未来十年,游戏行业可能会出现的发展变化。具体来看,无论是在游戏设计、内容、商业模式,还是市场营销方面,未来的游戏都将会拥有更多社交内容、更全方位的沉浸体验和更丰富的创造性。

伽马数据高级分析师吕惠波表示,云游戏与元宇宙也存在一定的关联,云游戏在云端需要有分布式渲染,还有AI算法降低延时,而这些也都是元宇宙所需要的。

萧泓则认为,目前,游戏行业对于元宇宙仍在探索的过程中,元宇宙的发展类似于云游戏,产品会逐渐进步和升级。而从目前来看,游戏是一种贴近元宇宙的产品形态。

仍处于早期发展探索期

值得关注的是,《报告》还引述Hadean首席执行官Craig Beddis的话称,当前,游戏行业对元宇宙带来的一些挑战,还有尚未给予充分关注的地方。目前,没有哪家公司能够独立完成元宇宙的创建,元宇宙的创建必然是集体努力的成果。整个游戏行业需要先有一套通用的语言,使用同一套标准、规程与协议,才能为以下的一系列问题找到答案:虚拟形象和物品如何实现跨平台的互操作性?谁来承担服务器成本?如何优化能耗及算力资源?

Craig Beddis还指出,目前有一些团队正在着手研究上述问题,但是他们需要投入更深、更彻底。而且,游戏行业的主要企业与利益相关方也必须参与到这项工作中来。

世纪华通首席战略官方辉则认为,从产业层面看,元宇宙当前仍处于早期发展的探索阶段。由于元宇宙中存在大量技术的结合,且元宇宙有独立的经济体系和深度的社交,甚至包括吃穿住行在里面的体验,每一个单一的系统或都是真实世界的一个投影,因此,理想形态下,元宇宙内容的开发与设计的难度,要远高于当前的游戏。

元宇宙对技术门槛的要求也更高,包括数字孪生、信号捕捉、人工智能等前沿技术的进化与积累。另外,元宇宙产品要处于随时随地在线的状态,对于算力、服务器的稳定性也有更高的标准。而元宇宙的终极形态不是规划而来,而是通过大家不断探索、不断演化后呈现出的一个结果。

方辉认为,在这个过程中,还需要解决三个难点。

一是底层算力支持。元宇宙游戏拥有一个更加开放的世界,因此其内容量非常大,对算力的要求非常高。用现在游戏所谓的客户端的分工模式可能达不到云宇宙游戏对算力的大量要求。

二是跨行业技术融合。元宇宙游戏不仅涉及游戏方面的技术,还有数字孪生、信号捕捉、人工智能、AR/VR等多个行业多项技术的融合。这也会派生出未来人才短缺的问题,特别是复合型、跨行业型人才的需求会不断增长。

三是元宇宙的打造涉及到各行各业的合作伙伴,包括人工智能、数字孪生、虚拟偶像等一系列公司的共同参与,所以元宇宙的最终形态是大家共同参与、共同进步的一种结果。在元宇宙早期,率先取得进步的可能是游戏行业的头部公司,因为它们有更多的资源去做前沿的探索和布局。

(编辑:董曙光 校对:燕郁霞)

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