元宇宙的阿里样本:围绕数字人、数字藏品等搭建元宇宙营销矩阵(元宇宙之家)


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本文作者:刘雨锟,来源:天下网商

原标题:《元宇宙的阿里样本》

围绕元宇宙数字商业创新矩阵搭建,阿里妈妈经历了一个履带式的滚动创新过程。最先探索的领域是数字人,紧接着,天猫数字藏品成为阿里妈妈元宇宙营销矩阵中另一个商业落地的主要领域。

由虚入实,围绕元宇宙,一场通过技术与商业加速融合的排位资格赛正在互联网大厂上演。

“元宇宙”火遍全球之势愈演愈烈,最早从创意、艺术、技术等多个专业圈层发轫,逐步在商业领域大展拳脚,而后在互联网大厂助推下被持续热捧。这个尚处早期的新领域,尽管边界尚未清晰定义,但市场前景一再被追捧:摩根斯坦利在今年2月发布了一份报告,称仅仅在中国,元宇宙的市场规模预计就将达到8万亿美元,约合人民币53万亿元,接近2021年中国GDP的一半。

不少人想象,元宇宙的远景可能是电影《头号玩家》中那个丰富、宏伟的虚拟世界,工作、社交、娱乐、购物,人类的绝大多数行为可以在虚拟世界中完成。各方都在努力塑造出这个想象中的世界,这个诱惑太大了——如果说曾经PC、移动互联网的先后诞生造就了谷歌、亚马逊等市值超万亿美元的大公司,元宇宙作为下一代互联网,可能远不只是再造一个谷歌或是阿里。这也许是未来新的商业形态的诞生地,也让新型社会生产关系初现峥嵘。

当然,这是目前人类能预判到的远景。更多参与方正在将虚无缥缈的元宇宙变得更“实在”,率先入局的互联网大厂已经加速,让元宇宙从技术领域融入到可落地的商业场景中。

2021年被称为“元宇宙元年”。剥去环绕在元宇宙之上的概念外衣,会发现元宇宙并不指向特定的技术场景,包括阿里在内的互联网公司,逐步融合诸多前沿技术,与商业实体融合产生的巨大想象空间才更引人入胜。其下包裹着是区块链、5G、AI、云计算、物联网、交互技术等等关键基础设施,几乎全部出现在中国十四五规划中。

不难预见, 2022年将会有更多元宇宙商业落地场景加速落地。包括阿里妈妈在内的商业力量,正联合品牌探索创新经营,摸索下一代消费体验入口,元宇宙由虚入实的创新路径逐步清晰。
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